杭州策划公司:好的活动策划方案要考虑哪些?

发布时间:2020-12-24
  当明确了活动目地后,必须选一些策划活动创意的玩法,常选用的玩法有打卡签到、测试、答题、竟猜、红包和抽奖活动等,好的活动方案策划要考虑到早期准备、洞悉用户需求、活动方案、活动目标及其费用预算及实际效果预估等关键点,接下来杭州活动策划公司给大伙儿详细介绍策划活动的有关常识。
  好的活动方案策划要考虑到哪些关键点
  1、早期准备
  早期准备关键从洞悉用户需求、活动方案、活动目标、活动核心卖点、活动流程、商品选择、活动期限、费用预算及实际效果预估、宣传策划渠道等层面开展介绍。其中,活动核心卖点是做整个活动的关键,也是决定活动最后实际效果的关键要素;商品选择和渠道推广,则遵循了运营四要素原则中的产品和渠道,做活动的目地是通过关键核心卖点,运用优势商品和渠道,挖掘和提升新老用户的转化,最后达成拉新和二次转化的目地。
  2、洞悉用户需求
  了解用户需求是策划活动的第一步,我们要清晰用户目前的要求是什么?怎么会有这些要求?一一列举并开展分析。活动运营人要做的工作是用哪种方法能够达到他们要求,让他们觉得很满意;最后产生良好的口碑,用户自身也变成了平台的宣传策划和推广者,这是最理想的结果。
  3、活动方案
  活动方案一般是根据全年度活动计划来开展定的,如:全年的传统节假日、外国节日、行业自创节日等来开展规划。活动方案一般不宜太长,要简明扼要、突出关联性、字意新奇、具有相应的特有性。活动方案还要配个小标题或是关键核心卖点,以衬托主题的鲜明性,让参加活动的用户在很短的时间里清晰活动的关键核心卖点。
  4、活动目标
  活动目标指的是这次活动是对于新用户或是老用户开展的,新老主打的营销核心卖点不尽相同,通常情况下对于新用户的核心卖点要大一些,费用相对也会高;对于老用户,关键保持老用户的活跃和二次购买和转化,在核心卖点上的力要小,费用也会适度控制。
  5、活动流程
  关键对于活动的一些关键点加以说明和约束:活动对于的用户目标是新用户或是老用户,或是不区满足什么样的条件才有能取得活动奖励
  6、产品选择
  爆品的选择:选择1-2款,以成本低(0获利)本受众群体广、接受程度强、易散播的选择规范次爆品的选择:总数依据平台状况而定,以引导二次转化、少许利润空间、成本费高低搭配组合的选择规范一般产品的选择:总数依据平台状况而定,以获利空间大、用户便于接纳为规范
  7、活动周期时间
  活动周期时间没有固定的规范,以活动实际效果预计为准,时间的长短关键在于节日的时间和关注度,因具体情况而异。
  8、费用预算及实际效果预计
  费用预算:活动产品成本费、活动奖励成本费预计、活动的分享和宣传成本费、再加上活动的策划和前期准备成本费等。实际效果预计:完成多少的注册人数、交易量、成交量、各环节的转化率、ROI为多少。假如选品较繁多,那无法逐一按每个产品进行预计,只有依照全部产品的均价,以及均值的成交总数,均值的成交成本费等。
  9、宣传方式筛选
  是否选用渠道宣传,关键在于活动经营规模的大小,与此同时也要看活动进行企业的费用预算状况决定。当然免费渠道推广是首选,因此融合自媒体、微信公众号、微信群、短信、行业论坛、一定总数的互联网媒体等推广是当前性价比比较高的选择!费用预算不足的状况下付费方式,像各大搜索引擎关键字、信息流广告、大V等能够尝试只做品牌广告。